知乎:非娱乐化短视频还有机会?

葡京 f3f5,葡京平台,葡京捕鱼,葡京 799c,葡京网站 799c www.bxrchr.cn 评论: 0 | 发布者: 李洪力 |原发: 中国日报网

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最近短视频大行其道的同时,知乎上也出现了非常多视频。 不过,与其他平台不同的是,知乎的视频内容并非以娱乐化为主,也不是清一色的“科普讲堂”。

大部分都是更具内容价值的“干货”,呈现出价值与娱乐相融合的特色。比如知乎用户“混乱博物馆”,通过视频分享百科知识,像是“水银为什么是液体?”,其赞同数超过2000。

有一个业内说法,知乎上的千赞就相当于微信10万+。在“娱乐至死”的互联网时代,这样的阅读量和内容调性,是值得探究的。 

这样的视频更“知乎”:兼顾专业与趣味 

综合分析知乎热门视频创作者,他们都存在几个共同特征。 

不同于抖音作者通过追逐热点话题,进行模仿创作获得关注,典型的如“Gucci gucci Prada prada”,温婉火了之后一群人模仿;知乎的视频答主还是以问题为基础,通过视频+文字的形式来回答问题,比如“混乱博物馆”就专注回答科普问题。 

这一方面和知乎以问答为节点分配流量的社区机制有关,另一方面,知乎上有着25万话题,丰富的维度意味着选定主题并在垂直领域做深,是条更合适的路。 

比如,美食领域用户“SansanL”专注西点类视频创作,介绍世界各地不同的面包店和甜点美食,其特色在于对食材的产地、加工的工序和工具、烘焙的技艺等,进行了相对完整的展现。

此外,“横屏叙事,竖屏娱乐”这一特性也在知乎有充分体现。 

知乎上目前大部分热门视频都是横屏的,内容调性上基本兼顾了专业与趣味。知乎创始人周源曾在采访中说过,视频是媒介升级的体现,因此对于知乎来说,视频这种形式依然服务于其传播知识经验和见解的定位。在美食、健身等领域,视频可以让创作者更好的表达知识,比如“混乱博物馆”在3分钟内直观且有趣地展现了“昆虫的蛹里发生了什么?”。他以破茧成蝶为引子,借助幻灯片+影视片段的形式,讲述了完全变态类昆虫特有的一个发育阶段。

或许是视频创作者的新机会? 

非娱乐化视频到底有多大空间?资本市场依然看好,今年,二更、梨视频等都获得了融资;而在知乎这样的综合内容平台上,非娱乐化视频的数据也显示,受众不仅只需要 kill time 的内容,他们同样喜欢具有成长、启迪价值的内容。 

“阿猴HOSEA”通过乐高还原电影大片场景,其视频在知乎的总播放量近百万,“Lens”的视频内容总播放量近400万。除了他们,旅行、影视、生活、新知等领域,“Tim Pan”、“曼达”、“努力的Lorre”等用户都是优质创作者,数据也都不错。

知乎官方数据显示,截止今年5月,知乎用户体量已经达到了1.6亿,并且还在高速增长,知乎已经成为一个不容忽视的流量入口。

而知乎的内容调性和运营机制也成为筛选创作者的第一个门槛,MCN机构、PGC用户等拥有深度内容储备的视频创作者,将有机会弯道超车,在知乎这片“蓝?!钡木赫型延倍?。

(编辑:李洪力

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