长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

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放大 缩小

旗下高端品牌WEY签约如日中天的C罗,哈弗品牌也成为2018央视世界杯转播的顶级合作伙伴,长城汽车押宝“足球”,借势营销能否改写自主品牌影响力?



对于长城汽车旗下高端品牌WEY而言,这次可谓签对了人。



6月16日凌晨的“双牙之争”,现年已经33岁的皇马巨星C罗(克里斯蒂亚诺·罗纳尔多)一人独进3球,上演帽子戏法,以“一个人扛起整个国家队”之名再享足坛盛誉。


与此同时,长城汽车旗下另一大品牌——哈弗也没闲着。6月14日,“哈弗足球嘉年华”活动在全国24个省市72座万达广场同步启动,为期一个月的“足球嘉年华”正在席卷全国。



毫无疑问,这样的借势营销开局堪称完美。今年年初,长城汽车成为2018央视世界杯转播的“顶级合作伙伴”。


数据显示,2014年巴西世界杯平均收视份额高达6.29%,而今年世界杯仅仅揭幕战收视率已达4.43%,较巴西世界杯直接翻倍。这对长城汽车的品牌溢价难以估量。


当然,长城汽车的付出也是大手笔。该公司官方并未透露与央视合作的具体金额,以及C罗的代言费用,不过在长城汽车看来,这样的付出值得。



“草根英雄”长城汽车,已经成为中国汽车品牌不可或缺的代表。从哈弗品牌“SUV领先者”的市场定位,到WEY品牌“重新定义豪华”的野心??梢运?,长城汽车以后发之力,实现了产品和品牌的双重超越。


难能可贵的是,它得到业界的普遍认可。2017年9月的法兰克福国际车展,WEY品牌首登国际舞台。



今年2月,哈弗品牌入围世界最具价值品牌500强,并登上中国汽车品牌榜首。而在“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜中,哈弗品牌跻身中国品牌第一。在国际排名中,哈弗品牌一度超过特斯拉。


能够取得这样的成绩,不仅仅取决于长城汽车过往多年的高度自律发展,也得益于其日益开放的合作心态。



据了解,近年来,随着跨界趋势渐盛,长城汽车开始注重与国内各行业合作,以促进自主品牌携手共进。


自2016年起,长城汽车与百度在高精度地图定位技术领域展开合作,基于长城汽车总部所在地河北省保定市周边高速公路,共同研发高精度地图定位技术。


今年4月9日,长城汽车更与百度签署战略合作备忘录,宣布双方将在车辆智能网联、自动驾驶、共享出行、大数据等四大领域展开战略合作,打造车辆智能网联、自动驾驶技术联合巨头。



开放的心态,无疑将为长城汽车赢得更多。


值得一提的是,此次全国范围的“哈弗足球嘉年华”活动,也是哈弗品牌联合万达集团、小米科技、长虹电视等行业翘楚跨界合作的成果。


在活动现场,不仅可以看到哈弗H4,也可以看到小米科技和长虹电视。相关人士表示,希望通过汽车、手机、笔记本电脑、VR眼镜、智能电视等品类繁多的现场科技体验项目,展现中国品牌顶尖科技实力。



此外,长城汽车相关负责人也透露,哈弗H4也补齐了哈弗1-9系列中的唯一空缺。随着哈弗H4的正式入市,哈弗品牌形成了完整的产品链条,无疑有望实现进一步跨越。


(编辑:李汶佳

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